BOB体育app日前，中国进口牛奶头部品牌德亚牛奶的母公司品渥食品发布了2022年年度报告。报告显示BOB体育官方网站，公司去年营收、利润双双下滑，其中营收下滑6.78%，为15.39亿元；净利润则大降88.26%，仅1120万元。
最为可怕的是，头顶“进口食品第一股”光环BOB体育官方网站，上市不足3年，作为营收规模超过15亿元的公司，品渥食品居然只实现了35万元净利润，其造血能力可见一斑。
说到品渥食品，大家可能并不熟悉，但对它家的德亚牛奶BOB体育官方网站，应该或多或少有所耳闻，至少在超市看见过。在大型超市和卖场，德亚一般以进口牛奶的身份，摆放在进口食品区域。
作为备受关注的“洋奶品牌”，德亚牛奶一度凭借21%的份额稳坐中国进口牛奶市场中第一的宝座。
之所以打上引号，是因为这个被大众认为的洋品牌，实则不过是中国本土贸易企业的自有品牌，由德国工厂代工生产，再作为进口牛奶引入国内销售。
2016年，央视一期名为《雾里看花的洋奶品牌》节目，曝光了德亚“假洋奶品牌”的事实真相。
在人人痛斥假货的年代，消费者对假货食品避之不及。然而不曾想，原本只有“进口”标签的德亚BOB体育官方网站，在央视曝光后，反而成为经受住德国牛奶生产标准和中国进口标准双重考验的安全高质量的牛奶品牌，一度被消费者抢购至脱销。
当年德亚崛起，正是国人推崇洋奶之时。尤其在“三聚氰胺”事件后，国人对洋奶的追捧可以说达到近乎痴迷的地步。
不只是奶粉，乳制品也不例外。中国奶业协会统计数据显示，2013年—2019年，我国液态奶进口量从19.48万吨增长至92.43万吨，年复合增长率达29.62%；进口额从27455.3万美元增至115990.83万美元，年复合增长率达27.15%。至2021年，我国液态奶进口量为129.6万吨，同比增长20.9%。
然而随着国产牛奶崛起并被消费者接受BOB体育官方网站，这种催化剂的作用就越来越有限。据统计，国内乳制品抽检合格率多年保持在99%以上，这意味着消费者可能将对洋牛奶的热情转到国产牛奶上。
有业内人士表示，在国外奶源成本较低等因素影响下，以往进口牛奶相较国产牛奶在价格上更具优势，然而受到国际局势影响，生产成本上升，导致进口牛奶在价格上的优势不复存在。
这是因为，德亚牛奶产品保质期为一年，虽然已经远长于国产牛奶保质期的6个月，但由于需要从国外运输到国内，中间消耗时间长，导致消费者在收到德亚牛奶时已经是临期食品，保质期仅剩5个月甚至更短，大大影响了消费体验。
当然，不能全然将企业的失误归结为行业的落寞，回到品渥食品自身，其亦有不少问题。
品渥食品欠缺的，是未能将农夫山泉“大自然的搬运工”式营销如法炮制到德亚牛奶上的能力。
不过从短期来看，这些品牌推广活动并没有过多提升德亚的知名度和销量，只是将品渥食品的问题赤裸裸曝光在财报业绩上。