BOB体育官方网站宠物行业白皮书从六个维度出发，为大家总结2022年中国宠物消费市场趋势变化的同时，为大家梳理2023年值得探索的方向。
2022年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%，增幅较2021年的21.2%出现了大幅下降。其中，犬消费市场规模较2021年增长有所减缓，增长3.1%BOB体育官方网站，猫市场规模持续稳定增长BOB体育官方网站，较2021年增长16.1%。
疫情下迸发的“猫”经济的给了宠物行业稳步增长的的发展动力，而疫情开放的2023年，当“外出”经济再次回归常态，犬经济的发展同样不容小觑。
2、城镇犬猫数量小幅波动BOB体育官方网站，其中犬数量回落到2020年水平，猫数量持续上升。
2022年，犬和猫仍是养宠人群最喜欢的宠物类型。城镇犬猫数量为11655万只，较2021年增长3.7%。其中，犬的数量为5119万只，占比为51.3%，较2021年减少5.7%，回落至2020年的水平；而猫的数量6536万只，占比为60.7%，呈持续上升趋势，较2021年增长12.6%，数量创出新高。
3、犬消费能力持续上升，猫消费能力继续保持“小步快跑”，犬猫消费能力仍有较大差距。
4、细分品类的渗透率相对稳定，零食、营养品渗透率小幅上升，药品渗透率增幅较大。
食品作为宠物的刚需产品，仍是宠物的主要消费市场，其中，零食、营养品渗透率明显上升，分别为84.7%、66.1%。
分犬猫看，犬的食品市场份额为48.5%，较2021年持续下降。主粮下降0.8个百分点，零食下降了1.0个百分点，营养品份额较稳定，较往年上升了0.3个百分点。而猫的食品市场份额为53.4%，较2021年下降了0.5个百分点。其中主粮和零食市场份额略有减少，营养品市场份额稍有增加。
宠物医疗方面，犬的医疗市场份额为29.0%，较2021年下降了0.8个百分点，其中诊疗下降了1.6个百分点BOB体育官方网站，药品上升了0.7个百分点。猫的医疗市场份额为29.2%，较2021年上升了0.6个百分点。
此外，宠物用品市场渗透率较2021年小幅上升，渗透率为80.4%。宠物训练、托运、乐园等7个品类的渗透率则均低于10%。同时，今年的报告还新增了两个“宠物出行”这一板块，渗透率为14.2%。
2022年宠主进一步年轻化，95后宠主已占主导地位，达36.8%；与2021年相比，80后宠主占比有所减少，下降了10.2个百分点；70后宠主占比有所反弹，上升了0.5个百分点。
2022年养宠时间在3年内的占比为52.0%，其中，养宠在1年内的宠主占比为20.5%，养宠在1～3年的宠主占比为31.5%BOB体育官方网站。在95后宠主中，有29.7%的宠主养宠时间为1年内。
3、高消费宠主占比回落，宠主主要集中在一线、新一线及省会城市，下沉城市高消费宠主较低。
高消费养宠人群占比有所回落，占比23.1%，同比下降了1.9个百分点。分犬猫来看，高消费养宠人群占比25.9%，同比下降2.9个百分点。高消费养猫人群占比20.7%，自2019年持续下降。
经济发达城市和区域中心城市的宠主占比较高，宠主占比TOP10的城市中，有8个城市2022年上半年GDP排名在全国前十。犬主人TOP10城市中，北京市养犬占比较高，为13.5%；其次是上海市，占比为6.3%。猫主人TOP10城市中，广州市养猫占比较高，为9.5%；其次是北京市，占比为8.4%。
在犬主粮市场，膨化粮和冻干粮是犬主人主要购买的主粮，渗透率均超过40%。且较2021年渗透率有所上升，其中冻干粮上升幅度较大；在主粮市场，“冻干粮”则已经反超“膨化粮”成为猫主人最偏好的猫粮品类，与2021年相比，猫主人更加注重主粮营养，“冻干粮”“烘焙粮”的渗透率大幅上升，其中“冻干粮”已反超“膨化粮”，市场占比47.1%，成为猫主人主要购买的主粮类型。
2、渠道方面：综合电商平台仍是宠主首选渠道，新兴直播“带货”品牌偏好度偏低，线下渠道宠物店偏好度较高。
以主粮为例，超过80%的宠主会选择线上渠道购买主粮，线上渠道中，大型综合电商平台偏好度领先优势明显。其中，宠物主对“天猫/淘宝”的偏好度已近90%，“京东”则近50%。新兴直播平台使用率则偏低，占比仅为9.8%。在线下渠道中，宠物店的选择率较高，接近30%。
3、品牌方面：犬主粮市场仍是国外品牌占主导地位，猫主粮市场中国品牌偏好度小幅上升，零食与营养品市场则是中国品牌的“主战场”。
主粮领域，犬主人更爱“国外品牌”，猫主人越来越偏爱“中国品牌”。犬主人中：48.7%没有明确的品牌偏好，只购买中国品牌的占比仅为19.7%，较2021年有所下降。猫主人中：50%以上猫主人没有明确的品牌偏好，购买国外品牌的猫主人大幅下降，购买中国品牌的猫主人小幅上升。
而在零食与营养品领域，品牌使用率Top20中，中国品牌已实现反超，占据主导地位。
4、决策因素方面：宠物主购买主粮与零食时关注因素更加集中，营养品关注因素较往年相对分散。
以主粮市场为例，消费决策因素相对稳定，但关注因素更加集中化。“营养配比”、“配料组成”、“适口性好坏”仍是宠主最为关注的决策因素，其中“营养配比”、“配料组成”较2021年大幅增长。