BOB体育官方网站总的来说，宠物市场在过去十年里发展得太快了。根据华经产业研究院发布的《2021宠物产业白皮书》显示，整个宠物市场已经从2011年的210亿规模增长到去年年底的近2500亿，年均增长率为119%。如果我们把重点放在宠物食品类别上，它占总数的51.5%。
相比之下，在过去十年中，全球市场的平均年增长率仅为15%。所以市场上有很多这样的观点，比如中国的宠物食品市场已经没有机会了等等。
让我们看看另一组数据。卫仕--一家成立于2004年的中国宠物食品品牌。如果说在2020年之前一直是宠物营养品的畅销品牌，是因为它赶上了行业发展的风口。2020年后，卫仕以超过200%的年复合增长率进入宠物主粮市场，预计到2022年终端销售规模将超过10亿，这肯定还有另一个原因，因为2020年和2021的特殊状况影响，整个行业的增长率仅保持在12%左右。
在这个看似成熟的市场上，仅卫仕一家能够打破差距，不仅在看起来已经没有“前途”的市场中脱颖而出，甚至“意外”成为细分品类的领头羊，甚至成为“别人家的孩子”。这个品牌独特吗？还是这个市场远没有我们想象的那么成熟？
根据白皮书上的数据，中国市场在宠物食品目前的渗透率只有19%，远远低于美国的90%和日本的88.5%。由此看来，在有宠物的家庭里，真正有宠物食品需求的家庭占比是很低的。
“中国的宠物市场已经成熟”这种假象的出现，是因为大家把市场格局从全球搬到了国内。而中国宠物食品市场的集中度比国外低，2021年CR5仅有17.4%，而美国有71%、英国有62%、日本有64%，中国市场现状是远远低于成熟市场的情况。BOB体育官方入口
所以说，渗透率和集中度较低，决定了这个市场的发展潜力依然是巨大的。此时进入市场的策略、转型升级的时间点、打破同质化的布局，对于品牌来说，是一门学问。
目前宠物食品主要有三条平行赛道：宠物主粮、零食、保健品。卫仕的入局并非是像其他品牌一样挤在“主粮”赛道，而是抓住了主人们对于安全和健康的痛点，迅速布局在“保健品”这条细分市场上，在很短的时间内就积累了用户信任和品牌忠诚度。伴随着消费者新旧交替，卫仕有意将各位爱宠人向“健康喂养、科学喂养”升级。之后更是全力主攻主粮市场，目前来看取得了成就。卫仕选择向主粮市场转型，主要是因为“踩准”了国内宠物消费发展升级的风口。
另外，根据中国牧业协会宠物产业分会联合中国兽医协会发布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，近十几年，宠物行业快速发展，中国宠物消费者的格局趋向“两高两低”：高学历、高收入、低年龄、低宠龄的消费格局，在这样的格局下，年轻消费者正在快速成长，养宠理念进入到健康化、安全化、精细化的阶段，
给消费者提供更安全、更健康、更科学的喂养方式，逐渐成为当下宠物消费的主流意识。BOB体育官方入口这条意识也打破了过去单一粗放的产品结构，相当于所有的宠物品牌又重新站在了同一起跑线。
夯实基础环节，赢在起跑线年踩准了节奏，但没有盲目的全速前进，而是选择，慢下来，夯实基础环节。卫仕决定既然要开始做，就要做到最好。
不管是对原材料的层层把关，还是严格把控生产全流程，甚至质检追踪，都是卫仕在做宠物粮的过程中几项看似不起眼，但是至关重要的举措。2020年，卫仕在安徽芜湖繁昌经济开发区签约了计划投资规模18亿元、用地598亩的宠幸宠物用品产业园项目，自建工厂可以稳定产能和品质，兼顾到品牌发展的每一步。每一道复杂工序的背后，都有卫仕对于品质的追求。
迈入科学养宠阶段虽然卫仕已经有了千亿规模，但国内的宠物市场发展其实不过三十年。相对于欧美市场的成熟，国内的爱宠人并没有科学喂养的认知，专业知识资源也相对匮乏，成为整个行业的“紧箍咒”。同时，国外大牌在行业内更有行业标准话语权，在这样的困境之下，卫仕定位于“专注宠物科学喂养，守护中国犬猫健康”，果断负担起责任，理论与实践两手抓，奠定了国内科学养宠的发展基础。
在理论的前沿发展背后，也少不了科学人才的大力支持。卫仕为了打造一支国际化高水平的研究团队倾注了不少心血，目前已拥有近百人规模团队，提供了很多科学养宠理论发展与科学设备的前沿支持。研究院遍布天津、BOB体育官方入口BOB体育官方入口江苏、上海三大区域。在未来，卫仕将触达更多的宠物领域，为国内宠物行业的科学发展贡献自己的一份力。
沿着正确的发力点、基础品质的夯实以及差异化的发展思路，让2022年的卫仕不仅再次成为主粮细分市场上的头部品牌，也为后续成为整个宠物食品赛道的成长赢得了先发优势。
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